2015年，宁波乡村旅游推广年。以“香约魅力宁波·共享美丽乡村”为主题，宁波全大市乡村旅游点各显奇招，为市民呈上了一道由9项主干活动和70余项节庆活动组成的旅游大餐。
以绿水青山换金山银山。推广大幕拉开后，后续乡村旅游的文章如何做?记者就此采访了宁波市旅游局局长励永惠。
记者 叶佳 摄影记者 贾东流
宁波乡村旅游年
推出70余项节庆活动
记(记者)：今年是宁波美丽乡村旅游推广年，宁波市旅游局在品牌策划方面分别有哪些对内和对外(国内外)的推广动作?今年宁波乡村旅游年又有哪些亮点活动?
励(励永惠)：今年是宁波美丽乡村旅游推广年，我们整合了全市的乡村旅游资源，推出9项主干活动和70余项乡村旅游节庆活动，内容涉及赏花、采摘、美食、运动、休闲、民俗文化等一系列丰富多彩的内容。除举办活动以外，我们还围绕新业态，组织策划了一批具有人文特色的系列乡情主题特色活动，现正设计制作一批宁波乡村、古道、民宿的手绘地图、乡村旅游手册、自驾游地图等，通过线上线下结合的宣传方式推出一批美丽乡村的旅游目的地，全方位、多层次、立体化地打造宁波乡村旅游。另外，我们也借助市政府宁波周活动、2015长三角休闲农业与乡村旅游博览会、赴其他省市旅游推介、参加国际国内旅展等多种渠道，积极宣传和推介宁波乡村旅游。
乡村节事活动是本次“乡村旅游推广年”的亮点所在。我们充分考虑到群众对各种类型活动的需求，所以特别将70余项乡村旅游节庆活动分成了三个类型。第一类是高端体育旅游赛事，比如杭州湾湿地国际名人垂钓邀请赛、东钱湖骑游大会、东钱湖国际房车露营大会等。第二类是品牌特色节庆，比如余姚、慈溪杨梅节、象山开渔节、丹山赤水柿子节、四明山红枫樱花节等。第三类就是特色农事节庆活动，如果你喜欢采摘，可以选择余姚梁弄樱桃节、晓塘白玉湾葡萄节、象山晓塘柑橘节、三门湾“宁海白”枇杷节等;如果你喜欢美食，可以选择宁海长街蛏子节、象山东陈白鹅节、象山定塘麦糕节、宁海前童豆腐节等。还有民俗型的，比如十月半民俗节、宁海西店江南銮驾婚庆节、石浦东门开洋·谢洋节、三月三踏沙滩民俗文化节等等。
规模化加品牌化
景点特色很多，很值得走一走
记：在李克强总理提出的“互联网+”的概念之下，我们宁波的美丽乡村推广年是怎么拥抱互联网的?在新媒体的营销和推广方面，有什么样的举措?
励：目前，我们的各大景区都在适应互联网时代的新需求，特别是作为全国智慧旅游的试点城市，我们在这方面也更加重视。一是通过互联网搭建展示平台。在宁波旅游局官方网站上开辟了“乡村旅游”专栏，展示推荐一些好的乡村旅游点、乡村特色美食、民宿客栈等。还有就是充分联动“宁波发布”等较有影响力的微博、微信平台，来积极宣传乡村旅游。二是通过互联网搭建销售平台。今年年初，宁海乡村旅游与上海旅游网合作，包装推出“哇鸣”乡村生态旅游品牌。还有一些乡村旅游点、农家乐尝试与“阿里巴巴”合作，开设“农村淘宝网”，其中也涉及将乡村旅游的线路产品上线等新举措。
记：看您的微信朋友圈，发觉您周末非常喜欢走宁波的乡村旅游景点。有没有特别钟爱的乡情野趣好地方?
励：宁波市的乡村旅游资源丰富、类型多样，不仅包含了农家乐、渔家乐、文化古村落、休闲农庄等多种类型，有些资源(如滨海渔业资源)还具有一定的独特性。
真要推荐，有很多，不一定能推荐得过来。2015中国(象山)开渔节已经开幕，建议大家可以去品尝一下当季透骨新鲜的正宗宁波海鲜。宁波也拥有一批知名度高、品位高的乡村旅游景区，比如奉化滕头村、鄞州天宫庄园，都是全国甚至全球知名的乡村旅游景区，市场潜力巨大。宁波的农业基础好，农事节庆繁多，全市山林田园的瓜果采摘活动四季不断，可以带着家人去余姚、慈溪摘杨梅，去奉化摘水蜜桃。如果您对运动感兴趣，去走走古道或东钱湖环湖骑行也是不错的选择。此外，我还要重点推荐的是宁波的四明山区域，那里景色优美，生态良好，“春季赏花、夏季纳凉、秋季红枫、冬季雾凇”，一年四季的景色都非常美丽，建议大家有空一定要去走走看看。
记：您觉得宁波发展乡村旅游有哪些优势?
励：我市地处东南沿海港口，自古以来就是江南鱼米之乡。良好的区位条件、优越的资源禀赋，巨大的客源市场为我市发展乡村旅游创造了有利的条件。
目前，我市乡村旅游已经形成了一定的规模，也涌现出了一批知名品牌。奉化、余姚和宁海荣膺“全国休闲农业与乡村旅游示范县”称号，大桥生态农庄、天宫庄园、滕头村、欢乐佳田农场、北仑现代农业园区等被评为“全国休闲农业与乡村旅游示范点”。我市还有7个全国农业旅游示范点、24个浙江省星级乡村旅游点、12个省级休闲观光农业示范园、4个省级休闲渔业示范基地、33个省旅游强镇、68个旅游特色村、95个旅游特色经营户(点)。在以乡村旅游为特色的旅游景区中，溪口-滕头旅游区被评为国家5A级景区，丹山赤水、大桥生态农庄、天宫庄园、绿野山庄、前童古镇、黄贤森林公园也先后被评为国家4A级景区。全市乡村旅游餐位总数已达10万个，床位总数超过2万张。
以“两区驱动，三廊串联”为总布局
推动乡村旅游产品转型升级
记：宁波乡村旅游的发展，给我们的农民带来了很多好处?
励：随着我市乡村旅游的发展壮大，在转变农业发展方式，拓展农业功能，促进农民就地就业增收，满足居民日益增长的休闲消费需求等方面作用也越来越突出。2014年，全市农家乐特色村(点)共接待游客2600万人次，营业收入达到27亿元，带动周边采摘和特色农产品销售约24亿元，共吸纳从业人员6万余人，各项指标的年均增幅都超过了10%，经济社会效益越来越明显，综合带动作用越来越突出。
记：宁波乡村旅游如今有没有面临什么样的难题?比如有些市民曾经遇到过的如厕难问题，旅游部门是如何去解决它的?或者打算怎么解决?
励：难题确实是有的。从基础设施建设来看，我市多数乡村旅游点规模偏小、布局分散，进村道路、停车场、公共厕所、垃圾处理等基础设施相对简陋，生活污水处理设施比较匮乏。旅游咨询、标识标牌、信息网络等旅游公共服务明显不足，餐饮客房设施条件、卫生条件较差;从乡村旅游产品来看，产品结构较为单一。在住宿接待方面层次不高、特色不足;从乡村旅游从业人员来看，60%以上经营者是农户，从业人员大多是当地的农民，他们缺乏专业素养、年龄偏大、服务意识弱，缺少活动策划、游客招徕和网络营销能力。
针对这些问题，市县两级旅游管理部门和相关部门都在做引导工作。为了加强规划对全市乡村旅游发展的前瞻引导作用，今年我局编制完成《宁波市乡村旅游提升规划》，余姚、奉化、宁海、象山等地也对重点乡镇编制完成或启动编制相关规划。目前，全市在建及近两年内待建乡村旅游项目159个，总投资达94.8亿元，其中千万元以上乡村旅游项目74个，在建民宿集聚区24个，建成后床位数达2533张。在奉化大堰、宁海前童、余姚鹿亭等地，引进一批专业团队和公司，一批特色民宿客栈正在建设，将逐渐优化目前的乡村住宿结构。对乡村道路、停车场、旅游厕所等基础设施，全市各地正在有计划、有重点地进行投入，在旅游厕所方面，今年我市旅游厕所改建88座，新建80座。
记：明年或者以后，宁波市旅游局对乡村旅游有哪些新的部署和规划?
励：我市乡村旅游将以“两区驱动，三廊串联，多群集聚，多点呼应”的空间结构进行总体布局，以四明山区域乡村旅游度假实验区和象山港-三门湾区域乡村旅游度假实验区的“两区”为发展重点，将滨海乡村旅游廊道、沿山乡村旅游廊道、亲水乡村旅游廊道等“三廊”串联起来，同时构筑胡陈、大堰、茅洋等15个集聚发展特色区块，打造山海特色的乡村度假旅游目的地。在未来几年，我们将依托山海资源优势和地形地貌资源丰富的特点，大力发展乡村休闲度假、生态健康养生、体育旅游、文化旅游等产业融合度高的新型乡村旅游产品，积极开发山地游步道、自行车道、绿道等，将各散点进行串联，带动沿线重点乡村旅游发展，并以乡村民宿、乡村营地、乡村俱乐部、养生农场等休闲度假业态为重点引导业态，以教育农场、欢乐渔场、运动基地、文创基地等为特色补充业态，推动乡村旅游产品转型升级。
