7月1日，我国《食品安全国家标准预包装特殊膳食用食品标签》新标准将正式实施。新规规定，进口婴幼儿配方奶粉产品包装上要有中文标签，并且标签要符合我国法律法规和食品安全国家标准。或受此影响，记者连日来走访深圳奶粉市场发现，进口奶粉品牌纷纷降价清理库存，尤其是一些线上商城近期更是大幅降价促销。
洋奶粉降价促销去库存
根据国家卫计委发布的新版《预包装特殊膳食用食品标签》，我国食品安全国家标准对0至6个月婴儿配方食品中必需成分的含量值有明确规定，婴儿配方食品必须符合标准规定的含量要求。
该规定还指出，进口婴幼儿配方奶粉产品包装上要有中文标签，并且标签要符合我国法律法规和食品安全国家标准。
在深圳奶粉市场，记者走访部分商超及母婴专卖店看到，大多数在售进口奶粉都有中文标签。“纯英文标签的洋奶粉一般很难确认是否从正规渠道进口。”南山爱婴岛店内的一位进口奶粉品牌销售人员告诉记者，深圳大型商超、奶粉专卖店等在售的进口品牌奶粉都是从正规渠道进口的，一般入境前都贴有中文标签。
走访市场的过程中，记者还发现多款进口奶粉都抛出降价促销的“好消息”，甚至有的进口奶粉品牌降价后的价格基本与国产奶粉品牌持平。例如，在南山爱婴岛店内，一款惠氏婴幼儿奶粉900克装促销价仅为150元左右，与国内的一众奶粉品牌价格相差无几。另外，在家乐福、沃尔玛、华润万家等超市内，也可以看见多款奶粉降价促销的标示。
对此，乳液专家宋亮认为，“现在不少进口品牌在终端促销，可能是希望赶在7月1日前清理不合格的产品。”
新规或对跨境电商产生影响
相比线下，许多线上商城里，进口奶粉的促销折扣优惠更大。对此，多位业内人士认为，下月起实施的新国标对超市、专卖店的进口奶粉销售影响较小。新国标实施后，对一些跨境电商进口奶粉销售影响较大。
昨日，记者在辣妈商城看到荷兰美素的一款800克婴幼儿奶粉，售价仅为116元。而在另一个购物网站，一款900克的德国进口奶粉品牌低至6折，原价200元左右的奶粉，现价只要120元。
“不可否认，在部分电商平台上，现在销售的进口奶粉大多没有中文标签。新国标实施，对这些跨境电商进口奶粉销售影响较大。电商大幅度的降价去库存也就顺理成章了。”奶粉销售业内人士胡先生表示，大型的国外奶粉企业，只可能给中国从事总代理销售的大公司外包装中文标签的权力，而跨境电商则基本没有资格改变产品的外包装。因此，电商平台上的无中文标示的进口产品相对较多。
国产奶粉品牌有望迎来机遇
新标准下个月将正式实施。新规实施后，对于国产奶粉品牌的影响几何，也是行业极为关注的。对此，业内人士预测，新规生效后，一批不合规的进口婴幼儿奶粉将被清理出局，国产品牌有望迎来机遇。
日前，有报道称，国内不少品牌似乎有意借助“新规”这一契机，推出高端产品，跟进口奶粉相抗衡。例如，蒙牛、圣元、雅士利等多个国内品牌已先后推出针对高端市场的新品。
许多国产奶粉品牌经销商也表示，近年来，国产奶粉品牌的信任度远低于进口奶粉品牌。面对日趋激烈的行业竞争，推出有保证且有科技含量的新品，且有价格优惠，成了许多国产奶粉的选择。
对此，宋亮认为，无论是进口品牌还是本土品牌，都在经历一场激烈的价格战。目前，国内奶粉行业的平均毛利在20%～30%左右，预计奶粉价格未来仍有很大的下调空间，充分的竞争将使婴幼儿奶粉最终成为一个微利行业。
