浙江省首届运动休闲旅游节在富阳举办，这预示着“浙江富阳”这个“国家体育产业基地”，一座阳光山水的城市，一座运动休闲的城市，又一次成为浙江省乃至全国关注的焦点。富阳这座富裕阳光的山水城市有多少令人骄傲的成绩可以向世人展示的？这些年，富阳是如何通过运动休闲基地项目建设、品牌赛事、群体活动、策划营销打造这一城市个性品牌的？未来走向如何？我们通过一些关键词来回望和展示富阳“运动休闲”这张金名片，和大家一起分享富阳的山水人文以及富阳在打造运动休闲之城道路上的收获 .

关键词： 成绩

    2009年富阳被国家体育总局批准为国家体育产业基地、并授予国家运动休闲产业示范区称号后，紧紧抓住这一千载难逢的历史机遇，坚持以运动休闲为主题，以特色项目为支撑，以骨干企业为核心，以产业积聚为导向，以服务创新为动力，以生活品质为诉求，以产业升级为目的的总原则，积极推进项目落地、加快完善基地建设，努力构建一个环境好、规模大，品位高、特色鲜明的运动休闲之城。至今，富阳先后被命名为“中国滑翔伞训练基地”、“中国龙舟器材研发中心”、“中国赛艇研发制造基地”，并荣获了“中国十大特色休闲基地”、浙江旅游“十大城市金名片”和“中国运动休闲之城”等称号，成功打响“休闲杭州、运动富阳”的城市特色品牌。

    关键词： 体育产业

    体育用品制造业。富阳现有体育运动器材制造企业（单位）900多家，从业人员约4万余名，产值达30亿元左右。如高桥的赛艇、上官的球拍、新登的龙舟、洞桥的自行车配件、东洲的水上航模器材等，基本形成产业集聚区块，并拥有室内外健身器材生产、F4摩托艇、沙滩车卡丁车生产基地以及航海、航空模型等生产企业。
    体育健身服务业。富阳市目前有各类体育健身类场所40多个，以市体育中心、富中健身中心、大众健身中心、富春山居、金都网球中心、金士堡健身中心为代表的健身休闲服务企业，从业人员达20000余人，每年在这些场所活动的人数达10万多人次。篮球、乒乓球、羽毛球、网球、游泳、高尔夫、自行车以及各类棋牌俱乐部纷纷成立，体育俱乐部年产值已超过1亿元。此外，全市有各种体育培训点20多处，各类培训班十分红火。
    体育竞赛表演业。近年来，品牌赛事举办力度加大，先后举办了第二、三届环沪港自行车赛（富阳站）比赛、全国男排联赛、全国女篮甲级联赛、全国男子乒乓球俱乐部超级联赛、中美男篮对抗赛、中美女排国际对抗赛、富春江公开水域游泳邀请赛等20多项国际国内大型赛事活动。这些赛事的成功举办，对营造“运动休闲”氛围，促进体育事业发展，满足群众欣赏高水平体育竞技表演的需求。
    体育彩票业。全市共有76个体育彩票销售点，分布于25个街道和乡镇。体育彩票销售逐年增加，2007至2010年体育彩票销售额分别为：3098万元、3565万元、5452.5万元、5150万元，为推动国家和地方体育事业的发展提供了有力的资金支持。

    关键词： 规划编制

    在《富阳市发展总体规划》的基础上，编制完成东洲分区规划、龙门山休闲综合体、岩岭湖休闲综合体等一系列运动休闲项目规划。结合城乡统筹，完成新沙岛城市“绿心”综合体规划、黄公望隐居地提升改造策划等一批规划和策划。完成富阳市运动休闲、体育、旅游十二五总体规划、富阳市景区十二五提升计划。并通过逐级深化规划，避免同质化的低档次竞争，使富阳的运动休闲格局达到最大限度的合理化。

    关键词： 品牌活动

    自2007年以来，富阳已成功举办了五届富春江运动节，使之成为承载和传播我市运动休闲城市个性特色的核心品牌节庆活动，荣获了“中华节庆奖”、杭州西博会项目奖银奖等荣誉。近两年的富春江运动节更是紧紧抓住《富春山居图》这个社会热点，做足做透黄公望的文章，并以此为牵引，展现富阳秀丽雅致的山水人文、活力激情的运动休闲元素，呈现“运动的艺术、休闲的盛会、市民的节日”的热烈场景。
通过举办以“富春江运动节”为代表的重大品牌节庆活动，引进承办亚洲杯滑水赛等国际、全国性的重大赛事活动，对内营造浓厚氛围、对外积极包装推介，提高富阳运动休闲之城的品牌知名度。重点培育龙门古镇民俗风情节、富春江公开水域游泳邀请赛、富春江龙舟大赛、永安山国际滑翔伞邀请赛、皮划艇邀请赛等以富阳山水文化优势和运动休闲产业优势为依托的地方品牌赛事，将“快乐乡村游、魅力农家乐”等农事节庆系列活动、富春江美食节等活动贯穿全年。

    关键词： 基地建设

    根据建基地、引赛事、促产业的目标，富阳利用资源优势，因地制宜地开展地方乃至国家级的运动休闲基地建设。
国家体育总局授予“中国滑翔伞训练基地”的牌子后，富阳启动了永安山滑翔基地二期建设，建成亚洲最大的起飞场；如今，在此基础上，作为富阳市重点运动休闲项目的杭州龙门永安运动休闲综合体，将于11月6日举行开工奠基仪式。项目总投资达50亿，将分10年完成，总占地1550亩，所影响的范围37平方公里。占地176亩的豪华游艇制造基地今年上半年完成一期工程建设并已投产，游艇下水码头等设施正在紧锣密鼓地推进。以网球为主题的综合性休闲运动俱乐部——金都富春山居网球中心建成对外营业，内有一幢1万平方米的多功能休闲运动馆、11片专业网球场，是目前浙江省内休闲运动项目种类最多，规模最大，自然环境最好的休闲运动俱乐部。“中国龙舟器材研发中心”已基本完成工程建设、绿化等工作，即将投入使用。豪都飞碟射击俱乐部完成项目报批、征地等前期工作，即将动工建设。此外，“中国球拍之乡研发中心”、长三角露营基地、全国科技体育模型研究中心、水印林语高尔夫练习场等项目顺利推进。

    关键词： 产业融合

    富阳的运动休闲不是简单的“体育+旅游”，更是上升到产业转型和富阳可持续发展途径；不是把运动休闲狭隘理解为服务业中的小产业，而是认为融合了一二三产全方位发展的大产业；不单把运动休闲理解为产业品牌，更认为是关系到城市品牌、发展方向和个性特色的重大问题。
旅游产业升级。把体育基地设施建设和旅游紧密结合起来，实现相互促进。请看，随着中国滑翔伞训练基地品牌知名度的提高，带动了永安山乡村旅游业的蓬勃发展；在我国农家乐的发源地——新沙岛，融入运动的元素，修筑了5公里长的环岛公路自行车赛道，还开辟了湿地生态骑行线路，每年开展露营大会等活动。
体育赛事丰富了旅游看点。近年来，像富春江单车季候赛和安顶山开茶节、半山桃花节、新沙岛桑果节等农事节庆活动结合起来，动感十足的自行车穿梭在静谧的茶园桃林，为乡村旅游带来了时尚的气息。龙门的“我有我方向”趣味定向，运动天井山农庄的无线电定向运动，新沙岛的山地车接力、定向穿越、皮划艇接力“户外三项”比赛等，都是把体育赛事和旅游活动结合的成功典范，龙门景区被评为首批中国体育旅游精品项目。
走产业转型升级之路。赛艇、龙舟、球拍等体育用品制造业企业充分利用自身的品牌优势，加快与旅游业的融合。如杭州飞鹰船艇公司进军豪华游艇市场，上官乡积极依托靠近龙门古镇景区的优势，每年专门举办全国业余羽毛球邀请赛。各家体育制造业企业积极发展工业旅游，开发旅游商品，杭州飞鹰船艇公司被杭州市推进旅游国际化工作领导小组确定为社会资源国际旅游访问点；正在建设中的龙舟器材研发中心及上官球拍业都已经启动工业旅游项目的建设。

    关键词： 资源整合

    富阳市创立富有特色的“运动休闲委员会”组织机制，实现体育和旅游以及相关部门的有机结合，各部门主动融入到运动休闲之城建设的大潮中来，为富阳发展运动休闲提供了组织基础。
    如林业部门结合林道工程，对全市8条登山游步道开展建设，投入数千万元完成城市森林公园一期近50公里的登山游步道，每年举办“创森杯”登山比赛，民间因此引发了登山健身热潮；水利部门成功做好富春江国家水利风景区的创建工作，并和交通等部门一起，根据路、堤的建设计划，开展了新沙岛环岛公路自行车赛道、沿江公路自行车慢行系统等工程建设；农业部门全力支持做好新沙岛色块农业、观光农业建设；文化、文联等部门为黄公望隐居地建设深入挖掘文化资源；商务部门牵头举办富春江美食节等活动，引导成立了茶楼咖啡、保健足浴等特色潜力行业协会，为运动休闲工作创造良好的环境和氛围；公安、卫生、执法、工商等部门主动配合，积极做好富春江运动节的安保、医疗急救等后勤保障工作。
    特别值得一提的是，为进一步整合全市的乡村资源，结合农业农村工作，实施“富春山居”新农村精品工程暨美丽乡村三年行动计划并取得了丰硕的成果，新沙岛、黄公望两村创建为杭州市风情小镇。
    民间组织“运动休闲总会”，积极发挥总会下属各协（分）会的作用，主动参与到项目建设、品牌活动举办等工作中来。如户外协会的富春江单车季候赛已经小有名气；篮球协会的百村篮球赛俨然是富阳本土的NBA；华鹰集团为富阳捧回了“奥运贡献奖”等多项殊荣。

    关键词： 政策扶持

    富阳加大对运动休闲产业项目的政策引导和扶持力度，制定切实可行的招商引资扶持政策和措施。重点明确运动休闲产业（东洲）功能区并对运动休闲项目做好项目立项、用地指标、配套设施等方面的服务工作。为鼓励民间资本参与，对于重大的运动休闲项目，按照一事一议的方式，在土地、税收、融资等方面给予一定的优惠政策，富阳羽毛球馆就是在政策支持下，由民营企业出资建造的社区体育场馆，目前成为我市体育服务业的领头雁。富阳制定了《关于加快运动休闲产业发展的实施意见》，由市财政出资500万元，建立国家体育产业基地建设专项扶持资金，主要用于体育用品制造业的转型升级，加大对骨干企业在人才引进、产品研发、技改投入、品牌塑造、市场促销等方面的扶持力度。

    关键词： 未来

    富阳以打造运动休闲之城作为中国体育产业基地的精髓，涵盖了一、二、三产，结合了体育与旅游资源，以提质增效、实现经济可持续发展为目标。
在未来打造富裕阳光的富春山居图的进程中，为加快富阳市运动休闲发展，将继续抓项目建设，抓品牌活动，抓产业提升，抓基础配套，抓工作合力，抓要素保障，来夯实运动休闲工作基础。
    在项目建设上，富阳今后拟实施重大项目66个，其中休闲旅游类项目24个，体育运动类项目16个，配套设施类项目26个，涉及总投资共计约558.1亿元。其中休闲旅游类项目以“一心两轴四片”构建和八大运动休闲综合体建设为重点，着重实施24个休闲旅游类项目。
在十二五期间，将依据国家标准，以达到承办市综合赛事、省以上单项体育赛事要求为导向，规划建设集训练、健身、比赛等功能于一体的市第二体育中心，为承接13届全运会比赛项目创造条件，确保满足国际国内大型比赛需要，其中部分场所可作为训练培训基地。同时还将继续进行社区体育中心建设，不断完善社区“15分钟健身圈”布局。如各乡镇、中心村、城市居民小区要实施“健身三个一工程”，包括：乡镇建一个灯光球场、一个不少于30个项目的健身中心、一间不小于100平方米的室内活动室；中心村建一个篮排球场、一个健身点、一个乒乓球室；城市居民小区在1000米范围内建一个球场、一个健身点、一个室内活动室。此外，有条件的企事业单位，要因地制宜建设职工公益性运动健身设施，达200人聚居规模的单位集体宿舍区，必须建设职工公益性运动健身设施。
     在群体活动方面将着力丰富群众业余文化体育活动，大力提升城乡居民的生活品质，营造“运动休闲之城”氛围。各级社区单元每年举办的活动（赛事）保持常年不断，形成“天天有锻炼，周周有活动，月月有赛事”的良好氛围。积极开展排舞、篮球、乒乓球、羽毛球、健步、登山、游泳、自行车等群众性体育活动，培育良好的生活习惯，形成良好的生活方式，追求健康向上的精神生活。